Kaufentscheidungen von Frauen – werden sie von anderen beeinflusst?

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Die Influencer-Marketing-Plattform führte eine Studie mit einer Gruppe von 20.000 Frauen im Alter von 18 bis 49 Jahren durch. Ziel war es zu überprüfen, aus welchen Gründen und wie Frauen die Aktivitäten und sozialen Profile von Influencern beobachten. Finden Sie heraus, welche sozialen Medien von Frauen am häufigsten genutzt werden, um Bekanntes und Geliebtes zu beobachten und warum Influencer ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

Instagram und Facebook an der Spitze der Influencer-Beobachtungsplattformen

Instagram ist die von Frauen am häufigsten gewählte Plattform für das Tracking von Influencer-Aktivitäten (61%), gefolgt von Facebook mit einem Ergebnis von 52%. Bemerkenswert ist das extrem niedrige Snapchat-Ergebnis in der Liste der Plattformen, auf denen Influencer beobachtet werden – nur 10 % der befragten Nutzer haben die Nutzung dieses Kanals angegeben.

Viele Frauen (88 % der Befragten) antworteten auch, dass sie Influencern auf mindestens zwei Kanälen folgen – mit der größten Beteiligung an gesponserten Inhalten auf Facebook (57 %) und Instagram (48 %).

Gründe, warum Frauen Influencern folgen

Warum sind es Influencer, die die Kaufentscheidungen von Frauen maßgeblich beeinflussen können? Als Hauptgründe für die Beobachtung von Kanälen von Influencern gaben 64 % der befragten Nutzer an, dass Influencer Nischenthemen aufgreifen, die in traditionellen Medien schwer zu finden sind. Fast ebenso viele Frauen (62%) nannten inspirierende Posts als zweiten Grund, Influencer zu beobachten, was von den meisten von ihnen umgesetzt werden könnte, während für 60% schöne Fotos sie überzeugen, berühmten und Influencern zu folgen.

Beeinflussen Influencer die Kaufentscheidungen von Frauen?

Dem Bloglovin-Bericht zufolge tun sie dies oder zumindest zu einem großen Teil. Mehr als die Hälfte der Nutzer (54 %) antworteten, dass sie sich aufgrund einer Empfehlung eines Influencers für den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung entschieden haben. Darüber hinaus gaben 45% der Frauen an, dass sie ihren Markennamen zu dem hinzufügen, was sie sich angesehen haben, nachdem sie den gesponserten Beitrag in ihrem Profil gelesen hatten. Empfehlungen sind für Frauen wichtig, deshalb können Marken, die mit Influencern kooperieren, das Vertrauen der Nutzer gewinnen und indirekt Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen nehmen.

Influencer Marketing – Trend oder effektives Werbemittel?

Influencer-Marketing wird immer beliebter, um die Dienstleistungen oder Produkte des Unternehmens zu bewerben. Sein Hauptvorteil ist die hohe Einbindung der Nutzer und das Vertrauen der Follower eines bestimmten Influencers. Dies beeinflusst die Authentizität der von ihm beworbenen Produkte und die Kaufentscheidung vieler Verbraucher.