Europäische soziale Medien – wo sind sie am beliebtesten?

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Soziale Medien in Europa

Laut der jüngsten Eurostat-Umfrage ist die Website nach wie vor das beliebteste Instrument im E-Marketing. Dreißig Prozent der europäischen Unternehmen nutzen mindestens ein soziales Medium, und nur acht haben eine eigene Richtlinie für die Nutzung dieser Plattformen entwickelt.

94 % der finnischen und 92 % der dänischen Unternehmen haben eine Website – Rekordhalter in der EU. Am schlechtesten schneiden in dieser Hinsicht die beiden neu beigetretenen Länder Rumänien und Bulgarien mit 42 % bzw. 47 % ab. Polen, wo jedes dritte Unternehmen eine eigene Website betreibt, liegt ungefähr im Mittelfeld.

Bei der Nutzung mindestens eines Social-Media-Mediums liegen Malta (55%), die Niederlande (50%) und Irland (48%) an der Spitze. Auch hier erreicht Polen ein Ergebnis unter dem europäischen Durchschnitt - 19%. Interessanterweise ist dieser Prozentsatz der gleiche wie in Rumänien und Frankreich, jedoch höher als in der Tschechischen Republik. Im Gesamtranking ist das Ergebnis Bulgariens das überraschendste (31%), das in Bezug auf Websites so schlecht ist.

Obwohl Social Media eine freiwillig gewählte Marketingplattform von Unternehmen aus EU-Ländern ist, verfolgen nur wenige Unternehmen eine separate Richtlinie zur Verwendung dieser Tools. Laut Eurostat setzen in unserem Land nur 3 % der Unternehmer solche Lösungen um – der EU-Durchschnitt liegt bei 8 %. Das polnische Ergebnis ist in Bezug auf die Ex-Aequo mit Ungarn und Lettland das schlechteste. Irland (20 %) und die Niederlande (18 %) weisen den höchsten Prozentsatz auf.

Untersuchungen von Eurostat zeigen, dass die sozialen Medien viele europäische Unternehmer noch nicht überzeugt haben. Der geringe Anteil der Unternehmen, die über eine entwickelte Social Media Policy verfügen, deutet darauf hin, dass sie noch nicht den Status eines gleichwertigen Marketinginstruments erlangt haben. Angesichts der zunehmenden Popularität von E-Marketing wird sich diese Situation mit Sicherheit ändern - steigende Ausgaben für Internet und mobile Werbung zeigen, dass der Cyberspace die Zukunft für Unternehmen ist.