Zielgruppe auf YouTube – ist das wichtig?

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YouTube ist ein effektiver Kanal für die Erstellung von Markenwerbung. Mithilfe von Videomaterialien ist es einfach, viele verschiedene Empfängergruppen zu erreichen und direkt mit ihnen in Kontakt zu treten. Diese Website ist bei den meisten Altersgruppen beliebt und bleibt daher ein interessantes Thema für Vermarkter. Google selbst hat einen Mechanismus entwickelt, mit dem Sie Werbespots innerhalb des Google Adwords-Systems teilen können. Eine große Gruppe von Empfängern nutzt YouTube, das sind 75% der polnischen Internetnutzer und sogar 90% der Welt. Daher garantiert das einfache Erstellen einer Kampagne keinen Erfolg. Es ist wichtig, herauszufinden, was Ihre Zielgruppe auf YouTube ist und wie Sie sie erreichen möchten.

Arten von YouTube-Anzeigen

Aufgrund der Kommunikationsstrategie und der ausgewählten Zielgruppe auf YouTube sollten Sie das passende Modell der Werbung wählen, die Sie auf der Website anzeigen möchten. Google Adwords bietet die Erstellung von Anzeigen in drei Formaten:

  • TrueView In-Stream - Diese Art von Anzeige wird vor, während oder am Ende des Videos angezeigt, kann jedoch nach 5 Sekunden unterbrochen werden, dann zahlt der Werbetreibende nur, wenn der Nutzer 30 Sekunden des Spots sieht.

  • TrueView In-Display – Dies sind Anzeigen, die neben YouTube-Videos, in Suchergebnissen oder anderen Inhalten oder bei der mobilen Version des Geräts auf der Startseite angezeigt werden. Das Unternehmen zahlt für die Klicks oder die Anzeige der Anzeige vollständig.

  • Bumper Ads – Dies sind sechs Sekunden lange Werbespots, die vor, während oder nach den Filmen erscheinen. Sie sind kurz und zielen in der Regel darauf ab, die Markenbekanntheit zu erhöhen. Abrechnung basierend auf Impressionen.

Zielgruppe auf YouTube – Anzeigenausrichtung

Auch wenn YouTube von einer großen Anzahl von Nutzern jeden Alters genutzt wird, ist dies nicht immer eine gute Nachricht für Marken, die dort werben möchten. Bei einer so großen Anzahl von Empfängern ist es schwierig, Ihre Verbraucher zu erreichen. Daher sind die Orte der angezeigten Anzeigen sehr wichtig. Google ermöglicht es Ihnen, sie auszuwählen, was es einfacher macht, Spots gezielt an die richtigen Kunden zu richten. Wichtig ist, dass nicht nur die Nachricht selbst zählt, sondern auch der richtige Moment, wenn sie angezeigt wird.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Anzeigen auf die richtige Zielgruppe auf YouTube auszurichten. Google ermöglicht es Ihnen, Nachrichten nach verschiedenen Kriterien auszurichten.

  • Berücksichtigung der Interessen der Empfänger - auf diese Weise werden die Anzeigen auch dann angezeigt, wenn sie Inhalte sehen, die nicht mit dem Betreff der Nachricht zusammenhängen

  • Ähnliche Inhalte für Nutzer mit gleichen Interessen - dann wird die Nachricht Nutzern angezeigt, die sich für das gleiche Thema interessieren

  • Klassisches demografisches Targeting – nach Alter oder Geschlecht

  • Remarketing - Mit dieser Funktion werden Nutzern Werbeeinblendungen angezeigt, die sich bereits für unser Angebot interessiert haben

  • Ausgewählte Inhaltsthemen - Auf der Website können Sie die Themen der Filme auswählen, in denen die Anzeigen geschaltet werden

  • Bestimmte YouTuber, Kanäle oder Inhalte – Anzeigen können an den von uns angegebenen Orten erscheinen

  • Keywords – Anzeigen basieren auf Wörtern, die sich auf das Video oder den Kanal beziehen.

Effektivität beim Erreichen Ihrer Anzeige

Die Kampagnenergebnisse können im AdWords-Konto überwacht werden, wo wir während der Aktion erfahren, ob unsere Zielgruppe auf YouTube richtig angezeigt wird und ob unsere Anzeigen die richtigen Nutzer erreichen. Das Programm zeigt auch, was Kunden am liebsten sehen, und wenn sich beispielsweise herausstellt, dass eine bestimmte demografische Gruppe nicht an den von uns veröffentlichten Inhalten interessiert ist, können wir dies auf Ebene einer bestimmten Kampagne ausschließen.