Marketingkommunikation - lernen Sie die wichtigsten Trends kennen

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Marketingkommunikation und die aktuellen Trends darin ändern sich ständig, daher müssen Marketer und Branding-Leute wachsam sein und neue Aktivitätsmuster schnell in die aktuellen Strategien von Unternehmen einpassen. Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Trends, die den Bereich der Marketingkommunikation dominieren können.

Marketingkommunikation – die wichtigsten Trends

Personalisierung so wichtig wie nie zuvor

Niemand lässt sich gerne vage behandeln und in eine Gruppe einordnen: "Kunden". Die Verbraucher von heute erwarten tatsächlich, dass eine bestimmte Marke sie außergewöhnlich behandelt und einen individuellen Ansatz verfolgt. Dabei geht es nicht nur darum, den Namen des Kunden in den E-Mail-Header aufzunehmen. Berücksichtigen Sie bei Personalisierungsaktivitäten auch die Zuordnung von Anzeigen, die dem Kunden angezeigt oder gesendet werden – sie sollten sich beispielsweise auf die letzten Käufe, die er getätigt hat oder welche Produkte er auf Ihrer Website angesehen hat, beziehen.

Internetnutzer schätzen personalisierte Inhalte. Die Bestätigung dieser Arbeit ist der Bericht "Privacy on the Web" (November 2016) des IAB Polska. In dieser Studie gaben bis zu 90 % der Internetnutzer an, dass Websites Informationen über ihre Online-Aktivitäten sammeln und sich an ihr bisheriges Verhalten im Internet anpassen. Das Fazit ist, dass die meisten Websurfer erkennen, dass jede ihrer Bewegungen für Website-Besitzer sichtbar ist und die Vorteile maßgeschneiderter Inhalte und Anzeigen zu schätzen wissen.

Videomarketing

Videoinhalte werden immer beliebter, da es sich um eine einfache und leicht verdauliche Form der Informationsübertragung handelt. Auf mobilen Geräten werden sie besonders eifrig beobachtet. In einem anderen von IAB Polska erstellten Bericht heißt es: „Video: mehr, schneller, besser. Wie die digitale Revolution den Video-Content-Markt verändert “ werden kurze Videos (kürzer als 5 Minuten) von fast 60 % der befragten Verbraucher auf Computern angesehen. Verbraucher bevorzugen Kurzformen gegenüber langen Artikeln oder Produktbeschreibungen, weshalb Videoinhalte perfekt sind.

Es gibt nur eine Schlussfolgerung - wir sind mehr gespannt darauf, zuzusehen als zu lesen, daher lohnt es sich, Ihre Marketingkräfte auf diese Form der Kommunikation zu konzentrieren.

Werbung für Inhalte

Guter Content ist die Basis – das wissen wir bereits, obwohl guter Text nicht ausreicht, wenn wir uns nicht um die richtige Werbung kümmern. Du hast einen tollen Text geschrieben, in deinem Blog veröffentlicht, aber die Traffic-Raten in Google Analytics haben nicht geflackert? Der Grund dafür ist die mangelnde Vermarktung der generierten Inhalte. Auch der beste und professionellste Text wird ohne umfangreiche Werbung nicht viele Leser gewinnen.

In diesem Fall können Sie Ihre Inhalte auf verschiedene Weise bewerben:

  • in sozialen Medien - nicht nur über Ihre Firmenprofile, sondern Sie können auch Artikel an andere Websites senden und ihnen zusätzliche Vorteile für die Veröffentlichung Ihres Textes bieten,

  • auf Branchenportalen,

  • auf anderen thematischen Blogs,

  • mit Hilfe von Influencern - Content Promotion mit Hilfe bekannter und beliebter Personen,

  • das Posten von Links in Foren, die eng mit dem Thema, das Sie diskutieren, verbunden sind,

Bei der Bewerbung von Inhalten, und zwar bereits in der Phase ihrer Erstellung, sollten Sie sich an die Textoptimierung für SEO erinnern. Dies ist ein wichtiges Element der Inhaltserstellung, das leider oft vernachlässigt wird. Die Anpassung des Textes für SEO, d.h. seine angemessene Sättigung mit Keywords, beeinflusst seine Position in der Suchmaschine. Je höher die Position in den Suchergebnissen, desto größer die Reichweite und Leserschaft (natürlich nur, wenn der Text wertvoll und interessant strukturiert ist).

Zwei-Wege-Kommunikation

Die eine Seite redet, die andere hört zu – also ein Standard in Form von TV- oder Radiowerbung. Von dieser Art der Kommunikation mit dem Kunden sollten wir zugunsten eines Zwei-Wege-Gesprächs, also eines Meinungsaustauschs, abrücken. Eine der bekanntesten Formen dieser Art der Konversation mit dem Rezipienten der Marke sind heute Social Media, über die sowohl der private als auch der öffentliche Austausch geführt werden kann. Unternehmen sollten auf die Qualität der Inhalte achten, die sie den Kunden zur Verfügung stellen, nicht auf die Anzahl. Es ist nicht schwer, in einem Monat Dutzende von Newslettern zu versenden, wenn wir auf keinen davon eine Antwort erhalten. Marken sollten eine solche Zwei-Wege-Kommunikation, bei der der Kunde die Möglichkeit hat, Feedback zu senden, z.

Marketingkommunikation - Zusammenfassung

Wichtig ist, alle Trends in der eigenen Strategie maßvoll umzusetzen – alle damit verbundenen Prozesse und Veränderungen sollten in Einzelschritten geplant und umgesetzt werden. Die Marketingkommunikation des Unternehmens sollte flexibel sein und auf sich ändernde Trends reagieren, aber wie bei jeder Veränderung in der Kommunikation sollte man sich an die Zielgruppe und deren Präferenzen hinsichtlich der Art und Weise der Kommunikation mit der Marke erinnern.